当下艺术品市场乱象丛生，随着书画作品不断升温，很多画家都效仿娱乐圈明星开始包装自己，受到了社会的质疑。书画作品同质化严重，市场混杂的情况下，新生代书画家又该何去何从？

背景：同质化现象严重，书画供大于求

根据马斯洛需求定理，在经济的快速发展的今天，人们的精神需求越来越得不到饱和，书画作品作为附有艺术价值的非生活必需品，未来的市场非常广阔。

在中国的艺术发展过程中，书画作品不可幸免地被卷入了滔滔的国际化洪流之中，面对一系列挑战和竞争，不免随波逐流地开始去顺应“潮流”，作品同质化的现象愈发严重。

相对来说，新生代书画家的创新能力比较足，可以为市场带来新鲜的活力。且对于新生代书画家还有一个优势，那就是大家的作品价格不菲，普通人消费不起，这就打开了有实力的新生代书画家的市场，而且上升的空间无可限量。

方向：营销是市场所趋，尺度界限要明确

很多人对于书画的包装有着先入为主的偏见，认为这是商业化的糜烂和腐化。其实不然，艺术品本身的价值是有限的，但是人们所看重的是无限的在于艺术品以外的价值，需要不断地开采发掘。在引进西方的学习体系后，科学的市场运作也应是书画家的必备课程之一。

艺术品市场的良性发展，肯定了新生代书画家作品的艺术价值，促进萌发了艺术的创作再生力，从长远来看还是艺术市场的进步，并且对书画家和市场发展都有益。

但是营销需要把握一定的尺度，基于作品本身艺术价值进行合理、有度的营销，打造出一个有活力、有秩序的市场环境才是众之所向。

环境：多元化艺术蓬勃发展

面对着越来越多书画家走向自我营销的道路，目前还存留着一部分书画家报以嗤之以鼻的态度。冷静的思考一下，在艺术品走向市场的宏观背景中，多元化的艺术观念正在进行着激烈的碰撞，只有跟上脚步才不会被时代所抛弃。

当下国内书画家的营销正处于一个尴尬的境地，评价机制含混、市场杂乱无章。随着市场的逐步磨合规范，书画家营销中出现的种种怪象肯定会有所改观，更多的书画家和受众都将坦然地接受书画营销这一社会现象。

定位：专业媒体造势，引爆知名度

基于成熟的市场体系，优秀的书画家营销也要根据自己的需要。需要在专业领域形成一定影响的，需要选择相对专业的、垂直度较高的媒体营造自己的专业高度，比如《世界名人书画网》。需要打造知名度则更倾向于非专业性大众媒体，比如《央视网》的书画频道，这样才能让扩大全社会的影响力。

很多人的认知误区是，越专业就越能提升知名度，但从传媒角度看信息传播角度比较狭窄，散发面不够广阔，传播的效果不一定就是最好。毕竟当前全国诸多书画专业媒体都是针对于“圈内人”而建造的，外部人士很少涉猎，所以选择合适的媒体不仅要看它的专业性，也要筛选其对应受众。比如《看世界网》，受众涵盖了各年龄层次、各个领域，相对于专业网站的传播优势显而易见。

总而言之，新生代书画家正站在一个时代蜕变的节点上，而充满创新的思维和新锐的感知度的营销，正是时下亟需的转型。