11月27日，南海区人民政府与乡伴文旅集团签约，拟在南海西樵镇西岸片区打造中国文艺青年小镇与自然教育营地。这是继“梦里芳华·理想村”之后，双方再度携手共推文旅项目建设。该项目整体规划约1000亩，预计带动投资逾50亿，目标直指粤港澳大湾区具有广泛影响力的多元高品质乡村文旅小镇。

 

中国文艺青年小镇何以落户佛山南海西岸？其将给西樵、南海乃至佛山文旅产业发展带来哪些影响？该项目于乡伴文旅而言又有哪些重大意义？

强强联手打造湾区文旅“新标杆”
作为广东“首府首县”，佛山市南海区拥有2000多年历史，是岭南文化重要发源地。位于大湾区核心城市群中心地带，南海区依托珠三角万亿级城市群与香港、澳门特别行政区，天然坐拥粤港澳大湾区的巨大消费市场。西樵镇西岸则位于佛山南海、佛山高明、江门鹤山三地交界，拥有良好的自然资源与乡村风貌。

 
“完整的传统岭南古村落散落在茶山绿脉中，道教圣地庆云洞、银坑长寿村，田野、河流、湖泊，优质的自然生态资源和灿烂的岭南文化遗产在此交相呼应，这里是珠三角地区中难得的一块净土。”回想起2018年到西樵山环山片区考察时初见西岸的场景，乡伴文旅集团董事长朱胜萱依旧历历在目，交通区位好、自然生态优、文化资源独特，加之西岸片区过往的开发仍有部分存量且可能有新的增量，种种优势因素叠加促成了乡伴的选择。
 
“西岸文旅开发合作项目是南海布局文旅产业的又一重要项目。”南海区委副书记、区长顾耀辉在签约仪式上表示，乡伴文旅集团作为国内乡村振兴与乡村文旅投资运营领域龙头企业，此前与南海区里水镇携手打造“梦里芳华·理想村”项目取得了很好成效。此次乡伴再度落子南海，深度参与西樵镇西岸片区文旅小镇项目建设，是南海乡村文旅产业结出的又一硕果。
 
“南海西樵有好的资源，乡伴有强大的设计、运营和品牌聚集的能力，二者携手可谓强强联合。”南海区西樵镇委书记关海权对本次合作充满信心，在他看来，重大文旅项目是牵引带动实现产业升级、环境蝶变的重要抓手，此次与乡伴的合作，既能够充分运用西岸丰富的自然与人文资源，也能盘活西岸周边的发展，以重大项目落地带动乡村振兴，将全力提升西樵作为文旅名镇的建设质量，并与西樵镇其他文旅项目形成区域联动，有力推动佛山融入广州都市圈，为佛山融入休闲湾区、人文湾区建设提供重大抓手。

内容驱动催生乡村文旅“新物种”
 
据介绍，西岸文旅开发合作项目规划分高明河景观带、生态主题公园带和自然教育营地游憩带三大片区，穿插艺术社区组团、文艺青年社区组团、滨水商业组团和共享办公四个组团。在整体的空间分布上，文艺青年小镇和自然教育营地既有相对明确的界限，又互融共生、相辅相成：多样化的空间和场景——美学广场、演讲中心、国潮基地、民宿聚落、设计师工作室、共享办公等，将成为青年返乡的锚点，而自然教育营地则规划有营地主题酒店、野奢生态谷、星光生活营地、极限自行车营地、丛林飞越等一系列趣味性、体验性、科普性并存的空间和活动。

西岸文旅开发合作项目规划结构图（供图/乡伴文旅集团）

“自然界的生态系统如何才能平衡感最强？生物多样性最多。”谈及该项目的构思理念与打造逻辑，朱胜萱表示，乡伴专注于乡村领域的发展开拓，但关注的逻辑不局限在乡土文化的保护或传统乡村文旅体验业态的窄赛道，而是在城乡融合互动发展的大背景和基于当今时代发展趋势大转折的理性思考的指导下的产品迭代和创新。如同资源协同和组织商将所有原来各自独立的产品组合到一起，当我们将与中国文艺青年小镇调性、形态、模型、美学等“同类项”梳理在一起时，它就会成为一个新的产品；当这里面有住宿业态、办公业态、运动业态、自然教育业态、文化艺术业态等多元业态混合的时候，它会形成一个新的物种。

基于此，该项目将引入顶级文旅品牌，以内容创新驱动完成文旅产品的创新和聚合，并积极对标新的消费模式和消费群体。一方面将与挚信资本生态协同企业展开广泛的品牌合作，打造在地化、体验性及具有广泛品牌影响力的新型文旅产品，一方面将计划引进中国国家地理营地，结合南海湾生态单元打造品牌自然教育营地，同时关注物种保护、水资源保护、森林保护、政策引导、自然教育等多元化科普教育内容，构建完整自然教育基地。

“此次打造的文旅项目以体验型旅游产品为主，能与西樵文旅发展有效实现错位、互补发展。”在南海区西樵镇委书记关海权看来，西樵镇现有的文旅产品多为静态观光型，该项目将助力环西樵山片区打造成为集乡村旅游、生态观光、历史文化、演艺观赏等多元体验于一体的旅游目的地，对西樵镇高起点、高标准打造大湾区高品质岭南文旅小镇有重要推动作用。

当前，西樵镇正深化“文化+旅游+体育+会展+演艺+乡村振兴+生态公园”融合发展模式，不仅引入了宋城·佛山千古情、国艺影视城等项目，丰富西樵文化旅游资源业态，而且着力提升精品旅游休闲体验项目、打造配套酒店和山上山下特色民宿，并通过人居环境整治、沿线交通路网的优化提升，发展繁荣文旅产业的硬件配套，全面推动文旅产业发展。关海权表示，西岸文旅合作开发项目正展示西樵坚定不移推动文旅名镇建设的决心，展示西樵建设南海西部文旅片区的责任担当，凸显西樵镇在落实乡村振兴战略、实现长远发展方向的深度思考。
 
跨界整合寻求乡伴文旅“新跨越”

作为专业的精品乡建全程服务商，乡伴在推动中国乡村文明化进程中做了很多的尝试和探索，打造了“理想村”“原舍、圃舍、萱舍”“树蛙部落”“绿乐园”等多个国内领先的文旅品牌。具体到广东地区，乡伴自2018年开始开展乡村振兴调研，在佛山南海耕耘近两年，开展了多个乡村振兴建设、运营的项目探索和实践，在广州、江门、中山、清远、汕尾、云浮等多地都有布局或合作。

但在产品模型构建卓有成效、乡伴文旅实现高速成长之后，新一轮的困惑与挑战却也摆在眼前：“一家有实力的公司在做一个事情的时候是很容易做好、做到极致的，但当我们完成了一个点的突破以后，却发现它的活力并不足够。”朱胜萱分析道，乡伴想做的并非将单一业态的体量放到最大，而是在保留原有可控体量的基础上，容纳和组合多个基因，这才是生态平衡感最强的模型。因此，乡伴从“一站式的服务商”变成了一个协同和推动者，将链接更多的不同行业，探索跨界整合的更多可能性，打造多元的、高交互的、拥有集聚效应的新型文旅项目。

今年2月，乡伴文旅集团获得了挚信资本的B轮融资。“我们一直在探索寻找一个打通互联网、新媒体、时尚消费线上社群和线下乡野空间的一个更好的方法和产品模型。”在朱胜萱看来，线上和线下的协同会是未来一个大的时代发展的可能性。当挚信资本这个专注于投资网络科技、时尚消费、新媒体的最“前沿”投资人，与乡伴这个擅长于线下运营、小众“文艺”的公司相遇时，乡伴关于“中国文艺青年小镇与自然教育营地”的构想和蓝图，才在西樵西岸片区得以实践。
 
“西樵镇西岸中国文艺青年小镇和自然教育营地项目将是乡伴文旅新的跨越，也会是乡伴文旅集团从长三角走到大湾区最为重要的一个里程碑项目。”朱胜萱表示，该项目将成为大湾区在地文旅赋能的创新突破，通过塑造文化IP的引领，实现多元社群的集聚，最后实现有机生长的城乡美学塑造，这也是乡伴一直践行的“设计改变乡村，造梦乡野生活”理念的诠释。